Il lavoro sociale non è un’impresa eccezionale. È un lavoro essenziale per tutta la società. Non vogliamo superpoteri.
Servono riconoscimento, diritti, risorse e condizioni di lavoro adeguate.
La campagna “Valori Controvento” si sviluppa attorno al concept “Not to be a hero”, riprendendo l’immaginario dei supereroi per ribaltarne il significato.
Mascherine, pose e dettagli iconici richiamano il linguaggio visivo del genere, ma diventano strumenti per mettere in discussione la retorica dell’eroismo applicata al lavoro sociale e di cura.
Educatrici ed educatori, assistenti sociali, psicologhe e psicologi, OSS e altre figure professionali dell’ambito sociale e sociosanitario non sono eroi chiamati a salvare gli altri, né figure eccezionali a cui affidare responsabilità che spettano alla collettività.
Sono professionisti e professioniste che, ogni giorno, attraverso competenze, responsabilità e lavoro di squadra, contribuiscono a sostenere il welfare, la cura e le comunità, spesso in contesti segnati da scarsa visibilità e attenzione.
Valori Controvento è una presa di posizione culturale e politica: non abbiamo bisogno di supereroi, ma di lavoratori tutelati, valorizzati, adeguatamente retribuiti, messi nelle condizioni di svolgere al meglio il proprio lavoro.
Perché la cura non può essere ridotta al sacrificio personale, alla buona volontà o alla sola vocazione.
È un lavoro essenziale, che richiede competenze, risorse, diritti e doveri.
Riconoscerne il valore significa riconoscere il valore di contribuire a costruire una società più giusta e inclusiva.
Legacoopsociali crede in questo orizzonte comune e lavora per perseguirlo, consapevole che superare le criticità e cambiare regole e logiche consolidate richiede tempo, impegno e determinazione. Un percorso complesso, ma con una direzione chiara.
*Credits: la campagna è stata ideata con il contributo del Gruppo nazionale Comunicazione, la grafica è stata realizzata da Umberto Amicucci, si ringraziano Coos Marche e K2B per la collaborazione.
Leggi il comunicato stampa di lancio su questo link
